Licenciamento, Marca e Significado - Marketing de Reconhecimento

Observar os sinais de mercado. Construir símbolos que toquem os corações e as mentes das pessoas. Imaginar formas de fazer melhor o que já se faz bem. Transformar imaginação em plano, meta, resultado. O trabalho de um profissional de marketing, principalmente daqueles ligados à área de marcas, é quase tão palpável quanto vapor. Difícil de imaginar, difícil de implementar, difícil de medir. Por isso, experiências são tão importantes na vida desses profissionais. Neste livro, o autor fala de formas simples, direta e prática sobre como licenciar uma marca, partindo das exigências estratégicas para que uma marca seja licenciada com sucesso, passando pelas formas de licenciamento, e indo até os cuidados jurídicos para protegê- la.