Gestão Estratégica de Embalagem

Você sabia que cerca de 80% das decisões de compra são tomadas no ponto-de-venda e que mais de 90% dos produtos vendidos em um supermercado não têm apoio de marketing e comunicação, dependendo, para sua sobrevivência, única e exclusivamente da Embalagem? Gestão Estratégica de Embalagem é um verdadeiro manual de apoio a todas as pessoas envolvidas direta ou indiretamente nas decisões relativas à Embalagem, auxiliando-as a detectar os possíveis problemas presentes nos produtos disponíveis no mercado, assim como a desenvolver passo a passo a estratégia de Embalagem mais adequada a cada um deles. Baseado na experiência de sucesso do autor, o livro aborda desde a pesquisa inicial de desempenho do produto nas prateleiras até o design final da Embalagem - tudo para que as empresas e seus profissionais possam aprimorar seus produtos e adequá-los às necessidades do mercado. As embalagens que encontramos no mercado são resultado de um sistema complexo e multidisciplinar, em que atuam vários profissionais de diferentes especialidades e para o qual as empresas fabricantes da Embalagem e seus componentes contribuem imensamente. Devido à falta de material teórico que fundamente e oriente a atuação dos profissionais envolvidos direta ou indiretamente com esse processo, é inevitável que surjam questões importantes: "Como utilizar todo o potencial do Sistema de Embalagem para transformá-lo em Uma poderosa Ferramenta de Competitividade?" "Como administrar esse recurso que custa à Empresa Uma parcela importante de seu orçamento?" "Como desenvolver programas de design para garantir que os produtos não fiquem inferiorizados no ponto-devenda?" "Como criar um programa de inovação e utilizar a Embalagem como Ferramenta de marketing, veículo de comunicação e elo com a Internet?" Este livro responde a todas essas questões de forma didática e metodológica, apresentando um conteúdo de grande utilidade para as empresas que produzem e fazem uso de embalagens, assim como para os profissionais que desejam conhecer o processo de Gestão Estratégica do Sistema de Embalagem para aplicá-lo em suas atividades. Fabio Mestriner é coordenador do curso de pós-graduação em Gestão Estratégica de Embalagem da ESPM. Designer consagrado com várias prem vem aplicando com sucesso em diversas empresas e em sala de aula.